Biskoppelig branding

Folderen er 8-10 gange større end Kingos, tæt beskrevet, med få og små (meget dårlige billeder) og et rodet layout. Det lidt fortumlede formsprog understreger indholdet, hvor man ikke er i stand til at se nogen rød tråd. Lidt flabet kunne man kalde folderen »sluddervorn«, som det hedder i de nordlige egne under Aalborg Stift. Men man kommer ikke uden om, at Elisabeth Dons Christensen modigt stiller sig helt ud på planken. Der bliver noget at leve op til, hvis hun bliver valgt.

Folderen fra Marianne Christiansen ligner Kingos i opbygning. På forsiden et godt skarpt foto, hvor kandidaten ser læseren lige i øjnene, distant og nærværende på én gang. Det er autoriteten og missionæren i samme person. Også her et slogan under billedet: Klar forkyndelse. Mere samarbejde. Hurtig konfliktløsning. Det er, hvad vi kalder et godt USP (Unique Selling Proposition). Hvis du stemmer på mig, bliver du belønnet. Der står godt nok ikke noget med »klarere« forkyndelse eller »hurtigere« konfliktløsning, men det er det, der menes. Og det trænger Ribe Stift til, siger hun indirekte.

Teksten i folderen er kort og fyndig. Der er noget at være enig og uenig om. Klar tale. Og i stedet for et CV har Marianne Christiansen brugt testimonials, men på en udpræget moderne måde. Hver bidragyder banker én god egenskab ved Marianne Christiansen fast allerede i overskriften. God reklame. Der er orden i budskaberne, må man sige.

Bortset fra typografien, som er lige vel munke-klerikal, er der tale om en folder, der forholder sig til, at vi befinder os i et overkommunikeret samfund. Man får meget at vide - hurtigt. Og man sidder tilbage med et klart og positivt indtryk af kandidaten.

Synes en udenforstående, der slet ikke er i målgruppen, og som har den flabethed alene at se verden gennem kommunikationsmæssige briller. Og det er jo slet ikke kirkens særkende.

Eller...?

kirke@kristeligt-dagblad.dk