Mennesket af i morgen

Selvfølgelig vil vi gerne købe billigt ind, men vi vil også gerne repræsentere en vis distance til det rasende forbrug og fremstå som nogen, der også rummer sans for tilværelsens egentlige værdier.

Og dermed når vi frem til én af de allermest interessante reklamer i denne tid. Det er fortællingen om de to nørder (forklædt som de populære skuespillere Mads Mikkelsen og Nicolas Bro), der sammen tager turen over Storebæltsbroen.

For det første repræsenterer parret på klassisk vis tendensen til i dansk humor at fremstille folk så lidt glamourøse som muligt, hvilket her skæres ud i pap, da de to venner udnævner sig selv til pligtopfyldende slægtninge fremfor overfladiske jet set-væsner.

Og for det andet er det store budskab i reklamen – udover, at vi skal benytte broen – at vi skal værne om familien. Her i livet handler det ikke om at være hverken rig, smuk eller berømt, det handler om at være noget for hinanden og tage sig selv i nakken, når man glemmer navnene på dem, man ser for sjældent.

Reklamerne for Storebæltsbroen hylder intensivt det menneskelige nærvær fremfor ydre blændværk, og der er næppe mange, der offentligt vil erklære sig uenige i det budskab. Spørgsmålet er bare, om idealet reelt interesserer os, eller om det blot har værdi som billedet på det attråværdige indsigtsfulde menneskeliv, som vi ikke inderst inde tror på, at vi selv kan leve.

Reklamer nærer drømme, og i historien om Storebæltsbroen optræder drømmen om mennesket af i morgen. Ham, der forsager al tomhed og blot ønsker at være noget for andre. Ham, vi alle sammen kan se værdien af, men som vi ikke nødvendigvis nogensinde bliver i stand til at efterfølge.

kultur@kristeligt-dagblad.dk