Forældre vil ikke give efter for børnenes plageri

Forældre er i stigende grad bevidste om, at de har et ansvar for, hvilke reklamer deres børn ser. Det er en af grundene til, at fastfood-giganten ­McDonalds har ændret reklamestrategi forhold til børn i Danmark. Tidligere reklamerede de hyppigt i forbindelse med børneprogrammer på tv, men ifølge kædens kommunikationsdirektør Hanna Løyche har kæden de seneste to år ikke reklameret omkring børneprogrammerne på tv.

– Vi følger også med i debatten om fedme. Det er ikke en principbeslutning, men skal vi annoncere for børn på tv igen, vil der ikke blive reklameret for pommes frites, men for burgere, økologisk mælk og gulerødder, siger Hanna Løyche.

Den sidste tids debat om fedme har i det hele taget skabt en holdningsændring hos danske forældre. Børnene er stadig begejstrede for kædens mad, men stadig flere forældre mener, at de skal sige nej, når børnene vil have burger og sodavand. Det vurderer Puk Rohde, som er strategisk planner hos reklamebureauet DDB Needham og rådgiver McDonalds om firmaets markedsførings- og kommunikationsstrategi. Hun vurderer, at der er sket en holdningsændring hos danske forældre.

– Danske forældre er blevet mere bevidste om værdien af at sige nej, og det gælder også i forhold til børns spisevaner. Det er helt afgørende, at firmaerne forstår og respekterer den ændring. Forældre bliver i stigende grad bevidste om, at de er en slags gatekeepers i forhold til, hvad børnene ser, og hvilke reklamer de udsættes for. Derfor bliver det også stadig mere problematisk, hvis man som producent henvender sig isoleret til børnene som målgruppe, siger Puk Rohde og uddyber:

– Forældre har en værdi om at træde i karakter som voksne og vise, at de har kontrollen. Efter en årrække, hvor forældre har virket underdrejede, ser vi forældre, som ikke bare giver efter. Flere forældre siger nej til underlødig mad, slik og plasticskrammel i børnenes univers.