Reklamer på internettet, mobiltelefonen og i fjernsynet. Børn eksponeres stadig mere for den kommercielle verden. Men det bekymrer ikke danske forældre så meget. I hvert fald ikke i forhold til norske og svenske forældre, som er mere bekymrede. I Danmark er vi mere liberale, når det kommer til deres børns forbrug, og danske forældre stoler mere på, at børn er kompetente forbrugere. Samtidig vil forældrene i højere grad selv klæde børnene på til at være forbrugere end overlade opgaven til det offentlige, og i Danmark ønsker færre forældre et forbud mod reklamer rettet mod børn.

Det viser den nyeste forælderundersøgelse, som Statens Institutt for Forbrugsforskning i Norge har foretaget. Mens kun 45 procent af forældrene i Danmark mener, at reklamer burde forbydes, mener næsten dobbelt så mange af de norske og svenske forældre, at der bør være et forbud – nemlig 84 og 83 procent.

Den mere liberale holdning blandt de danske forældre hænger sammen med, at Danmark i længere tid har været vant til reklamerne, vurderer cand.soc. Ragnhild Brusdal, der står bag undersøgelsen. I Danmark har børn været udsat for reklamer i lang tid, mens det er forbudt at målrette reklamer til børn under 12 år i både Norge og Sverige. På trods af det er børnene stadig udsat for reklamer fra udenlandske satellitprogrammer. Hun mener derfor, at danskerne også har en mere afslappet holdning til reklamer rettet mod børn.

– Og danske forældre er mere villige til at lade børn fejle. Sammenlignet med Norge og Sverige er de ikke enige i, at de voksne ved, hvad der er bedst for børnene, når de eksempelvis skal bruge deres lommepenge. Særligt de norske forældre er mere pietistiske, siger Ragnhild Brusdal og henviser til, at forældrene i undersøgelsen blev spurgt, om deres børn måtte købe makeup for lomme

Hun mener, det hænger sammen med den offentlige debat i Norge om seksualiserende reklamer. Det har været diskuteret, at man ønsker at stoppe det kommercielle pres mod børn og særligt sekulariseringen af børn, fordi piger er blevet fremstillet som voksne sexobjekter. I den offentlige debat blandede flere politikere sig, og børneministeren har eksempelvis fået fjernet bh’er til små piger fra butikkerne.