"Nej-nej, det er da ikke særlig sjovt, og særlig ikke for dig, det kan jeg da godt se. Men nogle gange er man nødt til at tænke lidt på sig selv, og på søndag skal jeg altså på cyklen, ellers bliver den triathlon overhovedet ikke til noget. I kommer altså til at klare jer selv et par år endnu.”

Sådan lyder det, når Folkekirkens Nødhjælp netop nu sender deres tv-reklamer for årets landsindsamling, den såkaldte sogneindsamling.

Ironi rammer plet
Med reklamerne vil organisationen med ironi ramme folks dårlige undskyldninger for ikke at stille op som indsamler, når der i dag indsamles penge til bekæmpelse af hiv og aids i Den Tredje Verden. Og det lykkes ganske godt for organisationen, mener to reklameeksperter.

Mette Flindt, cand.mag. i kommunikation og kommunikationsrådgiver ved Raabo Kommunikation, har tidligere forsket i reklamers appelleren til den dårlige samvitighed og understreger, at der er tale om en meget fin balancegang.

Griner af dårlige undskyldninger
– Vi bryder os ikke om at høre, at vi er utilstrækkelige og dårlige mennesker, og derfor kan det let ende med, at vi bare lukker af for budskabet. Men i Folkekirkens Nødhjælps reklamer er ironien så tyk, at det faktisk fungerer rigtig godt.

- Vi kan genkende situationen og de dårlige undskyldninger, men det er samtidig så karikeret, at vi hører efter og kan more os over dem. Man kan let gå over stregen, når man appellerer til folks dårlige samvittighed, men det sker ikke her, lyder det fra Mette Flindt.