Det er jo trykt på genbrugspapir

Hvad er baggrunden for at sende en avis om økologi på gaden?

Jamen, det er jo – som der også står på forsiden – at det er sund fornuft at handle økologisk. Det er for at informere og gøre opmærksom på, at økologien er vokset, og at vi gør en forskel. Vi vil give folk viden og inspiration til at ændre vaner og sætte fokus på at handle økologisk.

Men er det reklame eller informationsmateriale?

Du har jo reklamer for at gøre det muligt at lave information. Der er i øvrigt lagt meget vægt på, at der skal være sådan en rød tråd af information. Og det er simpelthen for at give alle danskere en chance for at blive lidt opdateret på deres viden om økologi, men lige så meget for at inspirere dem til at komme videre og søge mere information på forskellige hjemmesider.

Så er det vel reelt set også reklame for økologi, I sender ud?

Næh, det synes jeg ikke.

På et stort opslag midt i avisen, står der: "Kvickly introducerer nu et stort udvalg af økologiske dagligvarer til discount-priser". Hvad ville du kalde sådan en tekst?

Jamen det er jo firmaet, der laver den. Men som jeg sagde før, så er man nødt til at kombinere de to ting for at få en sådan avis finansieret. Desværre, for vi kunne da godt ønske det anderledes. På de to foregående sider, handler det om, hvordan man får mere økologi for pengene, det er jo faktuelle ting.

Hvis det ikke er reklame, hvorfor betaler I så for at sende det ud i et omslag, der omgår nej tak til reklameordningen?

For det første er det jo trykt på genbrugspapir, og jeg er da meget enig i, at reklamer ind ad døren i en lind strøm, det ønsker man ikke. Det har jeg fuld forståelse for. Men jeg har fået mange reaktioner fra folk, som siger; "hold da op, det var godt, jeg fik det her, og at det ikke faldt igennem på grund af reklamer". I min mailbox har jeg kun fået tre kritiske tilbagemeldinger.