"Få det ud af verden," opfordrer Danmarks Radio i sin nye licenskampagne, som skal lette 15.000 sortseeres samvittighed. --
- DR.
Morten Mikkelsen |
3. september 2009
Ifølge Danmarks Radio er der fortsat 140.000 husstande, der ikke betaler licens. Ny licenskampagne i gang
Alle vi, der er vokset op i anden halvdel af det 20. århundrede, har lært ikke så få ord af Danmarks Radios fjernsyn. Tag nu for eksempel de gode danske ord "sortseer" og "pejlevogn", som hænger uafrysteligt sammen med Danmarks Radios årelange bestræbelser på at få danskerne til at betale for det, de ser i tv.
Ordet "sortseer" har ganske vist, længe før tv blev opfundet, haft en anden betydning, nemlig pessimist. Men i de flestes bevidsthed er sortseeren i dag den lettere anløbne person, som snyder sig til at se fjernsyn uden at betale sin licens.
For tre årtier siden udfyldte skuespilleren Claus Ryskjær rollen som kongeriget Danmarks sjoveste sortseer i den ene licenskampagne efter den anden. Men nu har Danmarks Radio fundet på at lade autentiske sortseere tale ud for åben skærm.
I hvert fald bygger den nye kampagne på noget, der skal se ud som virkelige sortseeres bekendelser, fortalt til tv, men med fordrejede stemmer og anonymiserende sort belysning. Helt i tråd med tidens sværmen for den tv-fortælling, der ser dokumentarisk-autentisk ud, men måske alligevel ikke er det.
I hvert fald kunne man mene, at billederne af de nedringede, tomhjernede jyske blondiner, den over-tatoverede, muskuløse håndværker og den smartsnakkende andengenrationsindvandrer virker en kende karikerede. Men selve beretningerne om forsøg på at gemme tv-apparatet under dynen skulle ifølge DR bygge på autentiske hændelser fra den virkelige virkelighed.
Ifølge DR's udviklingschef for licenskampagner, Lotte Boas, er den nye kampagne med sloganet "Få det ud af verden" et forsøg på at gå væk fra den truende løftede pegefinger til fordel for en mere humoristisk tilgang til sortseerne. Altså mindre pejlevogn og mere Claus Ryskjær, for nu at referere til fortiden.
Som de fleste vil huske, indgik pejlevognen i mange af tidligere tiders licenskampagner med sin konstante trussel om, at sortseerens fredelige tv-aften blev afbrudt af rædslen ved, at et par DR-folk ringede på, fordi de havde pejlet sig frem til et tv-signal. I folkemunde herskede der tvivl om, hvorvidt pejlevognen overhovedet fungerede rent teknisk, eller om den var et dygtigt bluffnummer. DR har dog altid fastholdt, at pejlevognene kørte på gader og stræder fra 1969 og frem til midt i 1990'erne, og at de rent faktisk kunne bruges som hjælpemiddel til at få sortseere på krogen.
Nu er pejlevognene imidlertid endegyldigt kørt i garage, og DR har kun doku-drama-humor at falde tilbage på. Baggrunden for den nye kampagne er ellers alvorlig nok. DR vurderer selv, at 140.000 husstande snyder sig til at se tv uden at betale, hvilket måske kan være med til at forklare sommerens mange genudsendelser af billige livsstilsprogrammer.
Målet for "Få det ud af verden"-kampagnen er at få 15.000 af sortseerne til via en indbetaling af 185 kroner om måneden at komme ud af skyggetilværelsen og ind på dydens smalle sti, hvilket skulle give DR 25 millioner kroner ekstra at lave tv for.
mikkelsen@kristeligt-dagblad.dk
FACEBOOK: Bliv ven med Kristeligt Dagblad