Små forlag har succesopskriften på en bestseller

– Hvis vi for eksempel tager et forlag som Batzer, så har det jo faktisk udgivet to nobelsprisvindere, hvor den seneste er Herta Müller, der er vinder af dette års nobelpris i litteratur. Og det er simpelthen kvaliteten, de går efter. Forlaget har satset på én bestemt slags litteratur, og pludselig giver det et godt resultat. Det samme gør sig gældende med Forlaget Modtryk, der i lang tid, inden de fik fat i Stig Larsson, satsede på krimier. De små forlag har simpelthen fat i nerven og holder godt fast, siger han.

Han bakkes op af Anette Vad, administrerende direktør for Forlaget Lindhardt og Ringhof, der er et af de største forlag i Danmark. Hun bruger også Forlaget Modtryk som et eksempel på, at de små forlag er mere fokuserede end de store.

– De små forlags succes skyldes dels talent, og dels at de er skarpt fokuserede på én udgivelseslinje, siger hun.

Men før forlaget kan holde sig til én bestemt linje, kræver det en god idé. Og det er de små forlag rigtig gode til, mener Jonas Ankersen, der er ejer af Forlaget Turbulenz.

– De store forlag henvender sig bare til forfatterne uden at have nogle super skarpe idéer, og så kører det hele på rutinen. Hos mig er hver enkelt forfatter i centrum hele tiden, og jeg slipper ikke forfatteren, før jeg har fået succes, siger han.

Og de store forlag skal netop passe på, at det hele ikke bare er rutine, mener Søren Barslund, der samtidig peger på, at de små forlag er hurtigere end de store.

– De store forlag har ofte fem til syv forskellige redaktører, som en bog skal igennem, inden den kan udgives, mens de små forlag har meget nemmere ved bare at springe til, siger han.

Per H. Jacobsen er eneejer af Forlaget EC Edition, og han ser også hurtigheden som de små forlags force, samtidig med at han, som et lille forlag, ikke er bange for at satse.

– Jeg kan reagere hurtigt, fordi jeg træffer alle mine beslutninger selv. Men jeg synes også, at de store forlag satser mindre og mindre på ukendte forfattere. De vil helst udgive noget, de på forhånd ved bliver en succes. Jeg er mere indstillet på bare at tage en chance, siger han.

Hans Hertel er litteraturprofessor ved Københavns Universitet og har med speciale i litteratursociologi fulgt bogmarkedet gennem over 30 år, og han undrer sig over, hvordan små forlag kan få fat på attraktive titler, der kan være dyrere, end små forlag har kapital til. Men han mener, at de til gengæld kan være bedre til at markedsføre nye forfattere, og at de netop som små kan være attraktive, fordi også kendte forfattere udefra sætter pris på den 'lille' forlægger.

– De små forlag har en mere direkte kontakt til forfatteren, og de gør derfor mere ud af den enkelte titel. De har ikke mange penge, men til gengæld kan de så meget andet, siger han.

Men det er ikke kun de små forlag, der er kokkene til gryden med bestsellere. De store forlag er stadig dominerende på markedet, men de små forlag følger hastigt efter. Og i takt med, at trykkerierne og markedsføringen er blevet billigere, har de små forlag bedre kår for at følge med de store. Hos Lindhardt og Ringhof hilser de altid nye forlag velkommen, men Anette Vad mener samtidig, at det udfordrer de store forlag, når de små er så gode til at følge med.

– Vi andre skal jo stramme os lidt mere an, men selvom de små forlag er dygtige, så er der jo ingen af os, der ved, hvor det næste guld ligger begravet, siger hun.

fogsgaard@kristeligt-dagblad.dk