Alkoholkampagne har succes på socialt medie

De unge diskuterer ivrigt to kampagne-film, ”Stop før 5 – det betaler sig,” som er blevet lagt ud på facebook-siden.

30 personer har markeret at de synes godt om filmene, og 26 personer har skrevet kommentarer til de to film.

”Synes der er for meget fokus på om du scorer eller ej, eller er social accepteret,” skriver Kevin ’Earl’ Doyle, der mener kampagnefilmene har et forkert budskab.

En anden, Christian Grove Poulsen, er enig og kommenterer:
”’Stop før fem og du får sex’, er det det de prøver at sige?”

Resten af debatten fortsætter med, at de unge diskuterer filmenes budskab med hinanden.

”Pludselig kommer kampagnen i øjenhøjde med de unge og bliver en del af de unges egen kommunikation. Hvis de unges adfærd skal kan ændre sig, er det at få de unge til at reflektere et godt skridt på vejen,” siger medieforsker Rasmus Helles.

Det er ikke kun de unge, der får gavn af at debattere, men afsenderne af kampagnen får reaktioner, som de kan bruge i fremtidige kampagner, lyder det fra Sundhedsstyrelsen.

”De forskellige reaktioner på kampagnen, som de unge lægger ud på facebook, kan vi bruge til at evaluere kampagnen med. Med de unges input kan vi komme nærmere, hvad de tænker”, siger kampagnekoordinator fra Sundhedsstyrelsen, Stine Flod Storgaard.

De unges aktivitet på facebook afslører dog også at mange er kritiske over for alkohol-kampagnen. Sundhedsstyrelsens reaktion på de unges store alkoholforbrug avler modreaktion.

En konklusionsrapport over Sundhedsstyrelsens alkohol-kampagne sidste år viser, at 26 kontra-grupper på Facebook sidenhen er blevet oprettet med i alt 16.900 medlemmer.

”Start med 5”, ”Stop før 50,” ”Stop aldrig før 5” er navnene på de største anti-kampagne-grupper.

Kontra-grupperne bekymrer dog ikke Sundhedsstyrelsen:

”Det er bare et udtryk for, at vi har haft succes med at få involveret målgruppen i at diskutere alkohol sammen med andre unge,” siger Stine Flod Storgaard.

Danmarks unge har et rekordhøjt alkoholforbrug sammenlignet med andre unge i de europæiske lande. Danske unge drikker dobbelt så meget alkohol som gennemnittet for unge i de europæiske lande.

Kampagnen er en af de ”Uge 40-kampagner,”som Sundhedsstyrelsen har gennemført de sidste tre år for at ændre danskernes usunde drikkekultur. I 2008 rettede alkohol-kampagnen sig mod de voksne, og i 2009 og 2010 har den yngre generation været målgruppen.