Kirkens Korshær vil ud af anonymitetens skygge

”Kender du dette logo?”

Sådan spurgte Kirkens Korshær for nylig et repræsentativt udsnit af danskerne.

LÆS OGSÅ: Hvert år er økonomisk usikkert i Korshæren

Svaret var nedslående. 88 procent sagde blankt nej til, at de skulle kende Korshærens kors med de fire hjerter omkring. To procent sagde, at de kendte logoet, men svarede derefter forkert. Otte procent forstod ikke spørgsmålet, mens blot to procent svarede ja – og vidste rent faktisk, at logoet tilhører Kirkens Korshær.

Det fortalte Jesper Rønn-Simonsen, udviklingschef i Kirkens Korshær, da organisationen i weekenden holdt årsmøde i Nyborg. Som et led i årsberetningen præsenterede han dels undersøgelsen, dels en ny kommunikationsstrategi, som har til hensigt at styrke danskernes bevidsthed om en af landets største diakonale organisationer.

”Kendskabet er ikke tilfredsstillende,” understregede Jesper Rønn-Simonsen og forklarede samtidig, at organisationens i alt 220 genbrugsbutikker er tænkt som det primære talerør for organisationens nye strategi.

”Kun 30 procent af danskerne forbinder Kirkens Korshær med socialt arbejde, mens 60 procent kender Korshærens genbrugsbutikker. Derfor er de centrale ambassadører for markedsføringen,” forklarede udviklingschefen.

15 pionerbutikker vil således det næste halve år blive udstyret med nye kasseapparater, facader med nye, lilla bogstaver, skilte, brochurer og plakater, der blandt andet kan fortælle den gode historie om, at 93 procent af organisationens indtægter faktisk bliver direkte omsat i socialt arbejde. Kirkens Korshærs genbrugsbutikker kom i år ud med en rekordomsætning på 90 millioner kroner, hvilket er otte millioner kroner mere end året før.