Luksus-forbruget er aflyst til jul

Den traditionelle julepynt i fint design fra Georg Jensen har været storsælgende i årevis. Men ikke længere. For man kan jo ikke bruge den til så meget og endda kun i kort tid. Så er det bedre med en god stegepande eller en elektronisk p-skive, der oven i købet sparer én penge.

Tendensen er klar, melder en række butikskæder: Danskerne er begyndt at købe mere fornuftigt og funktionelt, når de køber julegaver. Det oplever man blandt andet i landets 156 Imerco-butikker, fortæller administrerende direktør Villy Gravengaard:

”Jeg tror, man kan sige, at krisen har gjort forbrugerne til bedre købmænd. Vi sælger færre designervarer og flere gryder og pander – formentlig fordi vi bedre kan se fornuften i det.”

Den samme udvikling har såvel brancheorganisationen Dansk Erhverv som flere analytikere af forbrugeradfærd bemærket. Julen og julegaverne betyder for meget for os til, at vi vil skrue ned for forbruget. I stedet anstrenger vi os meget for, at pengene skal række længere, og gaverne bliver mere fornuftige.

”Branchens forventning er, at vi i kroner og øre kun oplever en lille nedgang. Selvom der er krise, vil vi hellere spare andre steder end på julegaverne. Især holder vi fast i, at børnene skal have gaver. Men vi kan se en forskydning i retning af mere funktionelle og varige gaver, og især gavekort er i klar fremgang i år,” siger Lone Rasmussen, forbrugerpolitisk chef i Dansk Erhverv.

LÆS OGSÅ: Forbrugsfest med omtanke

Hun ser gavekortene som udtryk for, at vi ikke længere synes, pengene rækker til, at vi får gaver, vi ikke kan bruge eller ikke får byttet, og som derfor bare ligger og fylder op i skabet.