Forbrugsfest med omtanke

I de seneste dage og uger er der fra mange sider kommet dokumentation, som bakker op om den analyse. En undersøgelse,som analyse-insituttet YouGov har foretaget for Danske Bank, viser, at hver femte dansker forventer at bruge færre penge på julen end sidste år. Tidligere har en undersøgelse, Dansk Analyse har foretaget for fagforbundet 3F, vist omtrent det samme, mens Dansk Erhvervs årlige forventningsundersøgelse fra branchen peger på, at vi i kroner og øre vil forbruge lidt mere på julen – 8,3 milliarder kroner i alt – men i reel købekraft lidt mindre end sidste år.

Dertil kommer, at revisions- og rådgivningsfirmaet Deloitte har fundet ud af, at 6 ud af 10 danskere vil købe mindst en af deres julegaver via internettet, og Dansk Erhverv har kortlagt, at gavekort bliver det helt store julegavehit i 2011.

LÆS OGSÅ: Luksus-forbruget er aflyst til jul

Endelig er det et tydeligt tegn på forbrugernes snusfornuftige tilbageholdenhed, at det store udsalg, som traditionelt ligger lige efter jul, allerede er begyndt i mange forretninger.

Hos stormagasinet Magasin mærker man også et klart ryk i retning af, at folk søger mere praktisk anvendelige gaver end før krisen. Det kommer blandt andet til udtryk i køkkenafdelingen. Her storsælger eksempelvis kaffemaskiner, der laver god kaffe til en tiendedel af caféprisen. Og stadig flere køber redskaber til madlavningen, så de selv kan lave det meste helt fra bunden, forklarer kommunikationschef Jan Helleskov:

”Vi oplever, at danskerne gerne vil være med hele vejen i madlavningen. Det handler selvfølgelig om at udvise overskud og skabe noget unikt, hvilket nok er en del af en overordnet tendens i samfundet. Men jeg tror også, det handler om nøjsomhed. Eller i hvert fald følelsen af, at man har gjort det fornuftige.”

Det samme gør sig gældende i nethandlen, der er klart stigende, forklarer han. Folk vil gerne spare tid og slippe for stress, men de vil også gerne føle, at de er mere i kontrol med deres forbrug.

Alt i alt konkluderer Louise Byg Kongsholm, at vi som forbrugere holder fast i julen og det medfølgende forbrug, men vores måde at forbruge på er blevet klogere som følge af fire års finanskrise. Hun føler sig dog alt andet end sikker på, at denne klogskab varer ved:

”Vi er kun klogere i en vis periode. Når krisen driver over, og de unge, der i dag er under uddannelse, får karriere og høj indtægt, går de i gang med at forbruge løs. Det gør vi andre også, fordi vi glemmer. Vi taber hovedet igen. Selvfølgelig gør vi det.”

mikkelsen@k.dk

henriksen@k.dk