Lytterne vender tilbage til DR’s Morgenandagten

"Vi har sendt reklamespots på både P1 og P4 og forklaret om, hvor man nu kan finde Morgenandagten. Og vi har trykt pjecer, der fortæller, at Morgenandagten stadig findes, selvom den nu skal findes et andet sted," forklarer Inger Bach.

I alt har DR brugt 80.000 kroner på at trykke 175.000 pjecer, som blandt andet er sendt ud til biblioteker og borgerservicecentre.

Adskillige fremtrædende kirkelige personer har langet hårdt ud efter DR for ikke at prioritere Morgenandagten højt nok efter sammenlægningen af P1 og P2. En af kritikerne er præst og bestyrelsesmedlem i DR Katrine Winkel Holm. Hun er stadig ikke imponeret over lyttertallene:

"Det går da den rigtige vej, men det er slet ikke nok. Der er stadig tale om et dramatisk fald i lyttertallet i forhold til, hvad det lå på, inden programmet blev flyttet," siger Kathrine Winkel Holm, der tidligere har kaldt Morgenandagten for hele DR's dåbsattest.

"Jeg tror slet ikke, DR har været klar over, hvor vigtigt programmet egentlig er," siger hun.

LÆS OGSÅ: DR's bestyrelse skal se på blødende morgenandagt

Hos DR medgiver Inger Bach, at målet endnu ikke er nået for programmet.

"Vi slår os ikke til tåls med resultatet. Det er et langt, sejt træk at få lytterne tilbage. Derfor fortsætter vi også med vores informationskampagne for programmet," siger Inger Bach.

Hun vil ikke sætte noget præcis tal på, hvilket lyttertal der vil være succeskritieret:

"Jeg ser meget gerne, at vi kommer tilbage til det niveau, programmet lå på inden sammenlægningen. Men om det er et realistisk mål i betragtning af, at vi nu har en kanal mindre, tør jeg ikke sige."

Men det handler ikke om mere markedsføring og kommunikation, pointerer Kathrine Winkel Holm.

"Det hele bunder i et spørgsmål om, hvor højt man prioriterer programmet. Hvis lyttertallet ikke bliver højere end de 22.000, mener jeg, at DR må flytte programmet tilbage på en FM-kanal."