Reklame med kyssende pave trækkes tilbage

SE VIDEO Benetton undskylder og dropper nu en reklameplakat med paven, der kysser en egyptisk imam efter heftig kritik fra Vatikanet

Dette reklamebillede af paven, der kysser en den egyptiske imam Ahmed el Tayyeb, er blevet for meget for Vatikanet.
Dette reklamebillede af paven, der kysser en den egyptiske imam Ahmed el Tayyeb, er blevet for meget for Vatikanet. . Foto: - Denmark.

En farverig reklameplakat, hvor Pave Benedikt XVI lidenskabeligt kysser en egyptisk imam, er blevet for meget for den katolske Vatikan-stat.

Plakaten er en del af en reklamekampagne for tøjfirmaet United Colors of Benetton og har hængt adskillige steder i italienske byer. Men efter reklamen har mødt voldsom kritik fra Vatikanet, har tøjfirmaet nu fjernet plakaten helt fra kampagnen.

Det skriver The Guardian.

Reklamekampagnen hedder unhate (uhad) og består af en række manipulerede billeder, hvor statsledere eller religiøse ledere giver hinanden et kys. Fælles for billederne er, at der er en verserende konflikt mellem de to kyssende parter.

LÆS OGSÅ: Obama kysser Kinas præsident

Billedet af paven viser det katolske overhoved kysse med Mohammed Ahmed al-Tayeb, imam i al-Ashar-moskeen i Kairo. Der har været spændinger mellem de to religiøse ledere siden januar i år, efter paven kritiserede den egyptiske regering for ikke tage ordentlig vare på landets kristne mindretal. Det førte til, at Egypten hjemkaldte sin ambassadør med begrundelsen, at paven "upassende havde blandet sig i landets indre sager".

LÆS OGSÅ
: Mellemøstlig vrede over pavens nytårstale

Blot få timer efter, at Benetton offentliggjorde plakaten, udtalte vatikanstaten en yderst direkte kritik af billedet.

"Vi kan ikke andet end at udtrykke en skarp protest mod den fuldstændig uacceptable brug af et manipuleret billede af Den Hellige Fader, der bliver brugt som en del af en kampagne med kommercielle hensigter," siger fader Federico Lombardi, pressemedarbejder i Vatikanet og kalder det en alvorligt mangel på respekt for paven og for de troendes følelser.

"Det er et slående eksempel på, hvordan de mest elementære former for hensyn og respekt for andre kan blive ødelagt udelukkende for at skabe provokation," lyder det fra Vatikanet.

Ifølge The Guardian har den egyptiske imams reaktion været at kalde billedet for uansvarligt og absurd, uden at der dog er kommet en offentlig udtalelse fra Kairo.

Det er anden gang, at Benetton må trække en plakat tilbage i kampagnen. En plakat, hvor den tidligere italienske leder Silvo Berlusconi kysser tyske Angela Merkel, er ligeledes fjernet fra tøjfirmaets hjemmeside.

Tøjfirmaet har undskyldt for, at pavebilledet har skabt forargelse:

"Hensigten med kampagnen er udelukkende at udfordre hadkulturen i alle dens former. Derfor er vi kede af, at billederne af paven og imamen har stødt de troendes følelser. Ud fra vores intention med kampagnen har vi derfor besluttet øjeblikkeligt at trække billedet tilbage," lyder det fra Benetton.

Tøjfirmaet har adskillige gange benyttet sig af provokerende og kontroversielle reklamebilleder. Tidligere kampagner har blandt andet vist en nonne, der kysser en præst, forældre der sørger over en mand, der er død af aids, og en sort kvinde, der diger en hvid baby.

Se video med kommentarer på de italienske plakater (på engelsk):