Normalt ser vi reklamer for alkoholiske drikke, hvor der er glæde, lykke og sammenhold.
For at kunne reklamere om alkoholens glæder, skal man samtidig reklamere om dens dårlige sider, for vises ikke alkoholens dårlige side, vil opfattelsen af alkoholen blive, at den netop ikke er skadelig, hvad der er umådelige mængder af beviser for, at den er.
Med andre ord. Ingen skal kunne reklamere for alkohol, uden at de også reklamerer for dens dårlige indflydelse på os mennesker.