I morges blev jeg – som så ofte før – overfaldet af forskellige kæmpebannere på Nørreport Station i København. Denne gang reklamerede de for det danske spil- og bettingfirma Unibet. Dog er det ikke Danmarks forestående landskampe i fodbold mod Kosovo og Schweiz, vi lokkes til at spille på, men hvor mange solskinstimer vi får i sommerferien, og hvilket fornavn prins Harry og hans hustru, Meghan, vælger til deres første barn.
Unibets kampagne er et godt eksempel på kreativitet – et ord, der sammen med innovation er et af de helt store buzzwords i vores tid. Det indgår hyppigt i engageret retorik blandt politikere, erhvervsfolk og entreprenante iværksættere a la dem i tv-programmet ”Løvens hule”. Den overordnede pointe er, at kreativitet er afgørende vores udvikling som samfund.
I al denne snak om kreativitet savner jeg dog en opmærksomhed på det, kreativiteten skal bruges til. Kreativitet er nemlig ikke god i sig selv. Den er kun et middel og er i sig selv værdineutral. Den kan derfor både bruges til noget konstruktivt og destruktivt. Til at bygge op og rive ned. Kreativitet kan i den forstand sammenlignes med en kniv. I hånden på en kirurg kan den være livgivende, mens den i hånden på en morder kan være dødbringende.
Af samme grund må et fokus på kreativitet altid suppleres med en etisk dimension. Vi må stille os selv spørgsmålet: ”Hvad skal kreativiteten bruges til?”. Eksempelvis mener jeg, at de kreative udviklere af de omtalte bannerannoncer burde overveje at skifte branche. Kreativiteten fejler ikke noget, men den bruges til et destruktivt eller i bedste fald overfladisk formål: at lokke mennesker til at spille deres penge og spilde deres tid. Og selvom intentionen ikke er at skubbe mennesker ud i ludomani, så er det desværre konsekvensen for et stigende antal mennesker i dette land.
Vi må i stedet insistere på konstruktiv kreativitet. Jeg håber således, at vi alle kan blive bedre til at bruge vores kreative evner til at skabe noget, der rent faktisk bidrager positivt til samfundet og højner menneskelig trivsel. Om det er sandsynligt, ved jeg ikke.
Men hvis ikke, må der være nogle attraktive odds, hvis man spiller på det.